El turisme internacional de negocis des de la pandèmia
Malgrat l’alta competitivitat del model turístic espanyol, la recuperació dels diferents tipus de turistes ha estat desigual. Aquest article examina com han variat els motius de les visites internacionals, comparant la situació actual amb la del 2019, per avaluar si hi ha hagut canvis significatius en els patrons de consum rellevants per al sector.
Després d’un 2023 en què els principals indicadors turístics van reprendre els nivells màxims del 2019, el sector turístic espanyol no solament continua sense mostrar signes d’esgotament cíclic, sinó que ha mantingut el seu atractiu al llarg del 2024, en especial entre els turistes internacionals. El 2024, estimem que al voltant de 94 milions de turistes estrangers van visitar el nostre país, xifra que representa un augment de 9 milions en relació amb el 2023 (un creixement del 10%).1
Malgrat l’alta competitivitat del model turístic espanyol, la recuperació dels diferents tipus de turistes ha estat desigual. Aquest article examina com han variat els motius de les visites internacionals, comparant la situació actual amb la del 2019, per avaluar si hi ha hagut canvis significatius en els patrons de consum rellevants per al sector. Per dur a terme aquesta anàlisi, s’utilitzen les estadístiques d’arribades de turistes internacionals de l’INE (FRONTUR), que distingeixen entre tres motius principals de viatge: oci, esbarjo i vacances; negocis i motius professionals, i altres motius.
- 1. Les dades que es recullen en aquest article consideren l’acumulat de 12 mesos fins al mes de novembre, última dada disponible a l’hora de tancar-lo, i es comparen amb el mateix període per al 2019 i el 2023.
El principal motiu pel qual els estrangers visiten Espanya és vacacional i d’oci. El 2024, van visitar el nostre país 81 milions de turistes estrangers per aquest motiu (l’anomenat turista vacacional i d’oci), uns 8 milions més que el 2019. No obstant això, el col·lectiu que més creix és el dels turistes per «altres motius», que ha repuntat més del 40% en relació amb el 2019 (2,4 milions de visites addicionals el 2024). En aquesta categoria, s’inclouen viatges que poden englobar les visites a familiars i a amics, els estudis, els tractaments mèdics o, fins i tot, les peregrinacions religioses, entre d’altres. Malgrat que és cert que el seu pes sobre el total d’arribades és molt més modest que en el cas de l’oci i esbarjo, ja representa el 8,2% de les arribades al nostre país, 2 punts més que el 2019.
Finalment, les arribades per negocis i motius professionals (l’anomenat turista de negocis) són les úniques que encara no han recuperat els nivells prepandèmia: hi ha una bretxa d’unes 240.000 arribades en relació amb els nivells del 2019, i, a més, són les que menys estan creixent en l’actualitat (el 5,7% el 2024, en relació amb l’11% per motius d’oci i amb el 21% per altres motius). Entre els principals emissors de turistes de negocis, els majors descensos es produeixen en les arribades de turistes portuguesos, belgues i britànics, entre d’altres, mentre que només destaca l’augment de les visites procedents dels EUA.
Les tendències laborals postpandèmia, amb un increment significatiu del teletreball, l’ús exponencial d’eines que faciliten les reunions virtuals i les retallades en les despeses per desplaçament per part de les empreses, expliquen el descens d’aquest turista internacional que es desplaçava per assistir a reunions en altres països, trasllats que representen estades més curtes. De fet, les estades de turistes de negocis de menys de tres dies s’han reduït el 16% entre el 2024 i el 2019.
En canvi, augmenten les arribades de llarga estada, aquelles que representen desplaçaments per assistir a fires i a esdeveniments professionals que no es poden realitzar de manera virtual. Les arribades amb una durada entre 4 i 15 nits creixen l’11% en relació amb el 2019 i representen ja el 46% de les arribades de turistes de negocis, 6 punts més que el 2019. De fet, el sector MICE (Meetings, Incentives, Conferences, and Exhibitions), que engloba la celebració de fires i d’esdeveniments de caràcter sectorial i empresarial, està guanyant cada vegada més atractiu al nostre país, amb un augment del nombre d’expositors i d’assistents el 2023 i el 2024. La major part d’aquest segment de negoci es concentra a les regions més dinàmiques econòmicament parlant i amb més projecció internacional: Madrid, Catalunya, Andalusia i la Comunitat Valenciana concentren el 75% dels turistes de negocis al nostre país.2
- 2. El nostre país acull fires i esdeveniments de caràcter sectorial que són referents mundials: a Madrid, FITUR (turisme), Fruit Attraction (sector agroalimentari) i ARCOmadrid (art); a Barcelona, Mobile World Congress (telecomunicacions i IT) i Alimentària (sector agroalimentari). El 2024, el nombre d’assistents i d’expositors a aquestes fires va augmentar a taxes de dos dígits en relació amb el 2023, en el rang del 10%-19%, segons les dades dels organitzadors mateixos.
En qualsevol cas, el turisme de negocis va representar el 6,0% del total d’arribades durant el període 2016-2019, un pes que s’ha reduït al 5,4% el 2024. En aquest sentit, aquest segment de negoci té marge de millora a mitjà i a llarg termini, la qual cosa pot ser motiu addicional d’arribades de turistes en els propers anys. La recuperació d’aquest segment és especialment rellevant per al sector turístic espanyol. En primer lloc, perquè es tracta de turistes que realitzen una major despesa: el 2024, uns 1.400 euros per turista (100 euros més que el turista vacacional mitjà) i prop de 240 euros al dia (50 euros més per dia que el turista mitjà). El 2024, els ingressos associats als viatges per motius de negocis van ascendir a 7.126 milions d’euros. En segon lloc, perquè aquest col·lectiu és especialment rellevant per al nostre sector hoteler: el 2024, el 86% dels turistes de negocis es van allotjar en un hotel al nostre país, en relació amb el 68% del turista vacacional o amb el 33% en el cas d’altres motius.
